“歡迎來到陸羽書坊。”二月春光正好，水口鄉(xiāng)顧渚村最熱鬧的街面上，推開陸羽書坊的玻璃門，走進一個靜謐、文藝的空間。陸羽書坊是一家茶文化主題圖書館，在顧渚畫溪谷乃至全縣都是第一家。茶文化是長興地方文化的重要組成部分，也為陸羽書坊賦予了更多意義，品茶、休閑之外，在這里還能享受全方位的茶文化熏陶。陸羽書坊圖書館館長李明月說，書坊里專門設(shè)置了茶文化區(qū)域，有茶文化、紫砂文化的書籍，還有茶品的展示。
陸羽書坊的前身是水口草市，本身就是一家文創(chuàng)類的地方特產(chǎn)店。此前，水口鄉(xiāng)八村聯(lián)建成立浙江長興呇夢文化傳播有限公司，做好水口山水資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和利用，每一個村民都成為發(fā)展主體。去年下半年，呇夢公司和縣圖書館、新華書店開展合作，原來的水口草市搖身一變成為陸羽書坊，在一排土特產(chǎn)店里，仿佛吹來一陣文藝清新的風。“希望游客來到這里，既能看到水口土特產(chǎn)‘土’的一面，也能看到我們的文化底蘊‘雅’的一面。”
試營業(yè)后，游客們驚喜于新潮業(yè)態(tài)帶來的豐富體驗，本地人也對如何提升水口旅游有了更多認識，文創(chuàng)主題書坊賦予水口鄉(xiāng)村旅游更多文化氣息。目前，陸羽書坊面向的客群為年輕人，更喜歡文化性，從客群中獲得的評價比較高。不僅如此，很多當?shù)氐拿袼迾I(yè)主都欣喜于家門口有了這樣一家書坊，“從寒假開始，很多小朋友到我們這里來看書、寫作業(yè)，現(xiàn)在每到周末就有一批小朋友來。”李明月說。
向游客展示更有文化層次、更有發(fā)展活力的水口，讓本地人享受更豐富的文化體驗，在此和民宿業(yè)主不謀而合。堯韻民宿是浙江省銀宿級民宿，每次入住這里，游客金女士都會發(fā)現(xiàn)民宿的改變，尤其是民宿中特意開辟了書房，成為她和小姐妹最愛的打卡地，“我們都退休了，不喜歡那種走馬觀花的旅游，就需要這種讓人能靜下心來喝喝茶、看看書、聊聊天的地方。”
從游客的需求中敏銳地察覺到旅游方式的轉(zhuǎn)變，讓堯韻民宿吸引了一批又一批的客人。從業(yè)多年，民宿女主人宋美芳對旅游的發(fā)展也有自己的想法，“我們現(xiàn)在應(yīng)該更加利用好當?shù)氐馁Y源，比如水口的紫筍貢茶、金沙泉，還有摩崖石刻、古道，把這些文化元素用在旅游開發(fā)中，提高水口旅游的檔次。”
陸羽書坊所在的顧渚畫溪谷，是湖州市五谷豐登計劃中的其中一谷，定位就是“國際先鋒創(chuàng)意高地、活力新銳總部基地”，致力于將優(yōu)質(zhì)的山水景觀風貌和深厚的歷史文化底蘊轉(zhuǎn)化為助推水口經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。目前，水口已經(jīng)陸續(xù)引進露營基地、音樂廳、紫砂制作等文創(chuàng)項目。“打造我們水口核心區(qū)的文化大走廊，在這樣的氛圍下，讓落戶的企業(yè)發(fā)展好，同時讓當?shù)鼐用窈陀慰驮谙硎芎蔑L景的同時也能得到文化的熏陶，并參與到文創(chuàng)類產(chǎn)品的制作和體驗，讓他們感受到精神方面的富足。”水口鄉(xiāng)顧渚畫溪谷辦公室主任王燕說。
水口之外，文創(chuàng)項目同樣在長興鄉(xiāng)村里帶起新的旅游熱潮。畫溪街道白阜村，山鄉(xiāng)里飄來一陣咖啡香味。沿著小路走過去，一家由老廠房改建的“閑野咖啡”讓人眼前一亮。一進門，開闊的場地上就是一頂頂帳篷，砂石路、空心磚筑起整面白墻，高大的棕櫚樹構(gòu)建一處別致的景觀小品。登上二層陽臺，近看是竹林、梅林，遠眺是藍天白云。“我這里最多的就是來打卡拍照的。”負責人周君說，利用老廠房開一家咖啡館，就是看中這里環(huán)境好，利于打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)網(wǎng)紅景觀。
雖然是工作日，但是來喝咖啡、吃飯的人絡(luò)繹不絕，幾乎每一個特意設(shè)置的小景邊上，都有人在拍照打卡，隨后發(fā)到自己社交賬號上。這是周君在開業(yè)之前就想到的引流方式，事實也證明的確可行。本地打卡、網(wǎng)紅探店、新車上市發(fā)布、童裝展示，利用好文創(chuàng)元素，周君把一家咖啡館玩出了“花”，如今，他的抖音一條視頻就會有幾十萬瀏覽，越來越多的人在這家山鄉(xiāng)的咖啡館里找到了文藝休閑的享受。
這也和畫溪街道旅游開發(fā)的方向不謀而合。越來越多擁有良好生態(tài)環(huán)境的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村意識到，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式需要進行改造提升，利用好文化元素，成為他們共同的選擇。
縣人大代表、小浦鎮(zhèn)云棲舍民宿負責人房小平在今年兩會上帶來自己的建議，提出要打造長興自己的主題精品文旅產(chǎn)品。近幾年，小浦鎮(zhèn)、水口鄉(xiāng)、煤山鎮(zhèn)等多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)抓住鄉(xiāng)村振興機遇，積極推動鄉(xiāng)村旅游，雖然取得一定成績，但是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場形勢在不斷改變，目前長興不少旅游產(chǎn)品存在同質(zhì)化、單一化情況，“鄉(xiāng)村旅游項目沒有自己的主題特色，旅游產(chǎn)品繁多，導(dǎo)致旅游區(qū)缺乏獨特的文化主題，如果我們能規(guī)劃好當?shù)剜l(xiāng)村旅游的文化植入，結(jié)合管理模式和資金投入，相信能開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。”房小平說，不論是水口的陸羽書坊還是畫溪街道的閑野咖啡，都是以文化為依托，發(fā)展出文化體驗類的產(chǎn)品，如果能實現(xiàn)文化的創(chuàng)作和長興當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的融合，構(gòu)建文化藝術(shù)和鄉(xiāng)村共生的格局，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游將會迎來更大的發(fā)展格局。