春節(jié)假期首日，天一廣場張燈結(jié)彩，人頭攢動，熱鬧非凡，市民置身其中享受假期美好時光。（唐嚴(yán) 攝）
商超消費(fèi)占據(jù)主流地位，線上消費(fèi)持續(xù)增長，電影票漲價，影院依舊火爆，餐飲市場逐漸恢復(fù)元?dú)?hellip;…
昨日，從市商務(wù)局獲悉，據(jù)對全市50家重點(diǎn)樣本企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前4天，我市累計實(shí)現(xiàn)銷售總額6.26億元，與去年同期基本持平，比2019年同期增長了29.1%。
實(shí)體商超流量不減
線上消費(fèi)躍升主流
4天支出6.26億元，寧波人把錢花在了哪里？
“這個春節(jié)，我的最大一筆支出是給家里換了臺70英寸的電視機(jī)。”“天氣這么冷，我的錢大多用來購置新衣了。”“我家孩子剛出生，嬰兒用品算是近期最大的開銷了。”……
從業(yè)態(tài)分類來看，線下的商場、超市在1月31日至2月3日合力貢獻(xiàn)銷售額3.66億元，占比58.5%，消費(fèi)虹吸力度不減；線上，我市則在4天內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8690萬元，比2019年同期增長33%，比去年同期略增長1個百分點(diǎn)。
分商品來看，吃、穿、用等日消品4天累計實(shí)現(xiàn)銷售額3.93億元，占總額的62.9%，尤其2月3日當(dāng)天銷售1.12億元，比前一日增長13.8%，帶動消費(fèi)熱情迅速回歸。
其中，服裝、鞋帽、床品針織類共銷售1.7億元，同比增長3.4%，比2019年同期增長36.1%，春節(jié)假期的甬城顯然已貼上鮮亮的“以新易舊”大標(biāo)簽。升級類消費(fèi)同樣表現(xiàn)亮眼，以數(shù)碼電器為代表的“高新潮”商品4天大賣7867萬元，同比增長15.4%，比2019年同期增長58.7%，單日增幅依次為14.8%、34.5%、10.7%和6.7%，品質(zhì)消費(fèi)趨勢盡顯。
新春氛圍營造濃烈
豐富促銷引領(lǐng)消費(fèi)
4天支出6.26億元，為何寧波人愿意在短期內(nèi)貢獻(xiàn)這么多？
除新春佳節(jié)需求刺激外，假期前4天，全市商貿(mào)流通企業(yè)結(jié)合年慶特點(diǎn)、裝點(diǎn)虎年元素，在烘托風(fēng)味各異的節(jié)日氛圍的同時，搶抓商機(jī)，推出滿減滿送、折扣秒殺等形式多樣的促銷活動，有效激發(fā)了市民消費(fèi)活力。
天一·和義商圈開展了“留甬過新年 歡樂大buy年”虎年主題活動，還推出新年心愿樹、拍攝新年照片、制作虎年頭像等線上線下融合活動，聚集滿滿人氣，帶動國購酷購、二百、五星中山路店、蘇寧天一店銷售額分別同比增長16.63%、1.11%、66.0%和3.3%。
鄞州萬達(dá)廣場安排祥獅獻(xiàn)瑞、天降財神等賀新活動，同時，特斯拉、理想、大眾等新能源汽車門店集中開業(yè)。銀泰百貨寧波鄞州店相比往年延長了營業(yè)時間，假期前兩天就實(shí)現(xiàn)銷售額4044萬元，同比增長40%。
寧海各商超則緊扣居民消費(fèi)熱點(diǎn)，其中西子國際推出年貨集市活動，太平洋人民店、國購店推出滿額贈禮、開門納新送紅包、積分兌好禮等活動，當(dāng)?shù)乇O(jiān)測的綜合體和商超樣本企業(yè)在假期前4天共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額2037萬元，累計客流量達(dá)到2.67萬人次，分別同比增長5.5%和2.5%。
在慈溪，銀泰、保利、愛琴海、新城吾悅等四大商業(yè)綜合體4天實(shí)現(xiàn)銷售額3472.24萬元，同比增長16.5%，客流量也超過了50.8萬人次，同比增長7.47%。
親友團(tuán)聚帶火餐飲
春節(jié)檔拉動夜經(jīng)濟(jì)
今年1月，疫情的發(fā)生讓寧波餐飲行業(yè)和電影市場一度陷入蕭條的陰霾。春節(jié)假期，年夜飯、團(tuán)圓飯、親朋宴熱潮涌動，優(yōu)質(zhì)春節(jié)檔影片強(qiáng)勢來襲，在市民的支持下，這對“難兄難弟”終于開始恢復(fù)元?dú)狻?/p>
餐飲方面，全市重點(diǎn)監(jiān)測的餐飲樣本企業(yè)4天累計實(shí)現(xiàn)營業(yè)額227萬元，同比增長11.5%。其中，海曙推出“春暖甬動·惠享美味”消費(fèi)促進(jìn)系列活動，投放餐飲消費(fèi)券，首批參與消費(fèi)券核銷的商戶超過5000家；余姚市區(qū)內(nèi)餐飲酒店年夜飯預(yù)訂量占到總承接量的近90%，河姆渡賓館和南山飯店兩家監(jiān)測企業(yè)收入較去年增長16%；鎮(zhèn)海全區(qū)六家重點(diǎn)餐飲企業(yè)營業(yè)額已達(dá)209.78萬元，較去年同期增長14.1%，尤其是曙光麗亭大酒店、山外山酒樓同比增長60%、13.1%；慈溪高記在春節(jié)期間的餐飲銷售額較去年同期增長3倍，貴賓樓大酒店則同比增長了2倍以上。
電影春節(jié)檔方面，《長津湖之水門橋》攜一眾影片強(qiáng)勢延續(xù)去年的火爆行情，持續(xù)引發(fā)觀影熱情。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，正月初一、初二、初三（取實(shí)時數(shù)據(jù)），甬城日票房分別為1811萬元、1471萬元和951萬元，領(lǐng)跑全省各地市。
其中，余姚萬達(dá)影院及CGV影城在1月31日至2月2日實(shí)現(xiàn)營業(yè)額146萬元，鎮(zhèn)海各大影院三天實(shí)現(xiàn)營業(yè)額157.94萬元，寧海各大影院的熱門場次一票難求，夜間影院幾乎場場爆滿。
春節(jié)檔的火爆還拉動了商業(yè)綜合體內(nèi)休閑娛樂、餐飲等夜間消費(fèi)。以寧海為例，1月31日至2月3日，被監(jiān)測的2個商業(yè)綜合體夜間營業(yè)額達(dá)到392萬元，同比增長了7%。